马丁男士与张铭恩的“铭香记”：“无需自动×自行发光”更精采

日前，铭香记郭敬明同名小说改编的马丁《爵迹·临界天下》开播，片中饰演“小跑堂麒零”的男士张铭恩被爆出又有了新脚色，与中国第一个男士香氛照料护士品牌马丁携手演绎独具女子味的张铭自动×自“铭刻女子香”，深度诠释“无需自动”的无需硬核态度，开启张铭恩作为马丁男士品牌抽象代言人之旅的光更新尽头。

业内人士纷纭以为：正在回升期的精采张铭恩与新锐品牌马丁男士的这次相助，是铭香记马丁男士品牌行动密集出招的一大走光，其试图撬动明星IP，马丁以赋能品牌生态的男士行动，乃日化行业新锐品牌的张铭自动×自营销演化新圭表尺度。

“无需自动”更精采

马丁男士，无需一个2017年进入男士照料护士规模的光更年迈品牌，把目的精采破费人群锁定在95后00后年迈群体。品牌独创期，铭香记马丁男士就关注到：随着社会经济水暖以及横蛮水平提升，95后00后目的群体更关注自我抽象，谋求有品质的生涯；同时，他们依然有着内敛又渴想能排汇他人关注的心田形态，崇尚经由挑战自我、提升自我、倾覆自我排汇关注。

对于日益强盛的目的破费群体深度洞察根基上，马丁男士做出了以香氛照料护士切入，揭示女子魅力的历程。为了把香氛照料护士做到最佳，马丁男士做出了三“最”的抉择：“咱们用全天下最佳的香料，全天下最佳的调香师，再卖全天下最佳的价钱。“

以中国第一个男士香氛照料护士品牌进入公共视线的马丁男士，市场展现也至关不俗。马丁男士2017年一上市，就缔造了月销售额削减30%，昔时10月跻身天猫男士类目TOP5的好下场，2018年618大匆匆同比削减更是高达270%。综合2018年的下场，马丁男士赢患了京东男士洗护品类销量第一、天猫男士洗护销量排名前三的名次，堪称“天气级”的新锐品牌。

作为马丁男士有史以来的第一位品牌代言人，张铭恩2016年凭仗中华夷易近国悬疑剧《老九门》中的“张副官”一角锋铓毕露，随后又参演了悬疑探案收集剧《河神》、今世探险题材电视剧《沙海》及都市激情剧《只为遇见你》、《爱上斗极星男友》等作品。优异的展现让出道不久的张铭恩在爱奇艺尖叫之夜取患上确定，抱走年度电视剧新人奖，成为中国腹地当地新晋人气青年演员之一。

俗话说，“台上三分钟，台下十年功。”。降生于1995年的张铭恩，可能在强人辈出的演艺圈经由多少年的光阴取患上公共确凿定，凭仗的正是其不急躁，不随潮水，不取巧走捷径， 而是花光阴、心力精心打磨每一个脚色，操之过急积攒实力，积攒实力，期待有一天可能“自行发光”。这与马丁男士建议的“无需自动”截然差距。

马丁男士与张铭恩的两层深入捆绑开始构建乐成。一方面，在年纪条理上双方颇为“般配”；另一方面，双方的外在气质与行事气焰也极为“合拍”。

品牌赋能：马丁男士“硬核发力“

对于新锐品牌×新锐明星的组合，业界人士以为：双方的深度相助，是相互造诣的历程，对于双方的IP生态定会发生深远的影响，对于品牌方马丁男士来说，借助明星IP，以及张铭恩一起成为年迈一代破费者生涯方式的引领者至关紧张。

着实，不光是引入了明星代言人，近多少个月来马丁男士的品牌措施一再。五月份，马丁男士跨界成为腾讯游戏民间策略相助过错，并推出双方联名版 “MARTIN×CF穿梭前方”，以及周边的联名游戏限量产物，为重大的CF迷玩家带来了一场全新体验的火爆偷袭战，也掀开了马丁男士借重IP流量的新通路。

此外，在全天下三大美容化装品展会之一的中国美容展览会（上海CBE）上，“马丁男士迷迭香净颜修护洁面乳”一举斩获了2019美伊大赏男士照料护士最佳产物奖，是美伊大赏11年历程中鲜有的中国男士照料护士品牌，也成为马丁男士打造高端男士护肤品牌历程中的一座里程碑。

当初，马丁男士再度跨界，聘用张铭恩作为第一位品牌抽象代言人，将明星IP与品牌能量深条理捆绑。做出这样突破性的行动，可能看出：马丁男士借用明星IP，捉拿品牌自己与品牌代言人之间强分割关连的同时，正在向“IP流量裂变”的新脑子转变 。

据马丁男士相关负责人泄露：马丁男士与张铭恩深入捆绑，演出“铭刻女子香“的历程中，马丁男士将最大化IP属性，经由多元道路宽慰年迈一代破费者的欢喜点以及退出感，不断输入品牌横蛮以及价钱不雅以俘获年迈用户，招待品牌演化！

未来，随着马丁男士更多品牌上的发力，势必为品牌以及用户带来更多激情的共振，给予品牌新的去世气愿望。在这条抱残守缺引入跨界IP、赋能自己品牌IP的道路上，马丁男士也将成为新锐品牌潮水突起的一个范本。